Psühholoogia

Bingo ema lõhn oli nii armastatud!

Bingo ema lõhn oli nii armastatud!

Türgi naistele lähedane ja nende elu hõlbustav kaubamärk Bingo astub emadele sammukese lähemale kontseptsiooni „Ema lõhn“ abil.Bingo koduhooldustoodete kategooria juhataja Gülhan Eğilmez"Ema lõhn on selline kontseptsioon, et see on kõigi jaoks väga soe, siiras, väga emotsionaalne, ükskõik kui vana ta ka poleks, see võtab teid kohe ja viib teid rohkem lapsepõlve."

Kuidas tuli pesuvahendibrändina meelde „ema lõhnaga kok” kontseptsioon?

Bingo on alati positsioneeritud kui bränd, mis on Türgi naistele lähedane ja muudab nende elu lihtsamaks. Oma uues kampaanias Zamane Moms ja Tütred rõhutasime ema ja tütre vastuolulisi, kuid sooje suhteid, millest kunagi ei loobutud. Meie kaubamärgi identiteedi ja meie turule lastud toodete vahel on alati olnud strateegiline terviklikkus. Seetõttu sai selle toote moodustamise protsessis meie jaoks peamiseks punktiks läheduse ja temperatuuri mõiste. See pidi olema selline toode, et emal ja tütardel peaks see olema väga soe. Ema lõhna kontseptsiooni nägime nii määratlemata kui ka väga erinevaid sooje tundeid tekitavana.

Miks eelistasite mõistet „emalõhn”?

Ema lõhn on selline mõiste, et ükskõik kui vana ta ka poleks, on see kõigi jaoks väga soe, siiras, väga emotsionaalne ja viib teid kohta, kus saate oma lapsepõlve võtta.
Viie meeli koht ema ja lapse suhetes on nii suur, et lõhnal on väga oluline koht, mida mälust ei kustutata. Meie kirjeldatud toode oli kuum, kuid oleks pidanud olema sama uus kui see oli. Ehkki näeme, et laps lõhnab ema ja lapse suhetes paljudes toodetes otseselt või kõige otsesemalt, ei ole me selles kategoorias kunagi näinud toodet, mille nimi on ema lõhn.

Kuidas ja kellega sa ema lõhna loomiseks tegid?

Teeme iga nädal tarbijakülastusi. Nende visiitide ajal ei küsinud me otse naiste käest, kuidas teie ema lõhnab; kuna tarbijal oli seda keeruline kirjeldada. Niisiis küsisime neilt, mis lõhnab teie emale lähemal, mõne lõhnaõli järele. Samuti on siin kasulik midagi öelda. Viis maailma suuremat ettevõtet toodavad puhastusvahendites parfüüme. (Givaudan, Firmenich, IFF, Symrise ...) Need ettevõtted arendavad ja toodavad aroome ja essentse, alates parfüümidest kuni puhastusvahenditeni, kosmeetikast kuni seepideni, samuti joogi- ja toiduainetööstuses kasutatavaid aroome. Siin me töötame koos Givaudan, asukohaga Pariisis selle projekti, oleme kindlalt tahame teavitada neid parfüümi läbi kontoris Türgis.

Kui kaua see töö võttis?

Emaparfüümi loomine võttis väga lühikese aja. Esiteks on kasulik selgitada süsteemi üldiselt. Parfüümide looja, kellega koos töötame, annab meile oma võimalused umbes kuu jooksul pärast ettevõtte teavitamist. Soovime nende võimaluste ülevaatamist. Tahaksime teha muudatusi, näiteks orum. Ma tahan leida veel mõned tippnoodid ja veel mõned lilled ja keskmisel klassil olevad veeklassid ”. Neid vaadatakse üle ja nad teevad meie valiku. Tavaliselt saabub parfüüm kuu jooksul pärast ettevõtte teavitamist. Emaparfüümis oli meil õnneperiood. Kuna töötajate ja parfüümi looja Givaudan Pariisis Terry Goodacre, nad olid külastada Türgi Hayat Kimya. Istusime koos laua taga. Emalõhn oli lõhn, mida ma esimest korda elus revideerida ei saanud. Sellepärast on see minu jaoks nii muljetavaldav. Ry See on väga selge töö, ütles Ter Terry, kui me neid sama laua taga teavitasime. Kui ma esimest korda meie juurde tulles nuusutasin, ütlesin: “sellega on kõik korras”. Võtsime toote turule väga lühikese aja jooksul ja see on olnud riiulitel alates maist.

Millised on toote omadused?

Emaparfüüm on roosipungli parfüümitud toode. Kuidas me selle kindlaks tegime? Igal nädalal tehtud külastuste ajal panime naised lõhnama violetse, kibuvitsa ja segatud lillelõhna järele. Kuid see meenutas mulle ema, kellel oli neis kõige rohkem roosilõhna. Pean siin sulgu avama. Türgi naine armastab oma roosimärkmeid. Milline oli aga rooside lõhn? "Ma mõtlen värskelt avatud, kuid kergete vihmapiiskadega niiske roosipuu lõhna." Toote parfüümi kõrval on ka tarbijal emotsionaalne eelis. Viskasime pisikesed südameseebimullid Ema lõhna sisse. See on midagi, mis ei ole Türgis. Tarbija näeb nii pisikesi punaseid südameid kui ka ema lõhna.

Kas mõiste „emalõhnaline etk” mõjutas teie müüki?

Ema lõhna kohta saame tarbijalt positiivsemaid kommentaare.

Kas võiksite välja töötada sellise toote nagu „isa lõhn ??

Täpsem on jätta see küsimus teistele kaubamärkidele